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电波传韵，图文绘景，一幅兼具烟火气与诗意感的海派乡村新画卷正徐徐展开。上海市农业农村委员会携手上海人民广播电台，精心打造《海派乡村新图景》系列融媒专题报道，跟随推荐官的脚步，探寻沪郊大地的好物美景，聆听村书记们践行乡村振兴的初心独白，感受魔都农科人以大地为卷、以实干为笔，书写的乡村发展新篇章。
毛家弄村的安硕合作社里，当季小番茄正值成熟期，色彩斑斓的果实缀满枝头，孩子们提着小篮子穿梭在藤蔓间，辨认品种、采摘品尝，笑声洒满田间；远景村的田间茶室中，年轻父母凭窗而坐，享受片刻静谧，一旁油菜花田边，孩子们乘坐小火车嬉戏打闹，暖意融融；几公里外的罗店古镇，百年老街之上，非遗美食草头饼的香气随风飘散，沁人心脾……从“花神节”的客流爆棚，到番茄采摘带动亲子研学热潮，宝山区罗店镇在这个春游季，探索出一条“可玩、可憩、可静”的城郊融合发展新路径。
这并非节假日的偶然热闹，而是罗店镇乡村振兴成效的生动缩影。自今年“上海乡村春游季”启动以来，罗店镇以“三村联动、全域串联”的创新模式，成功跻身都市人群“微度假”热门目的地。多个方面数据显示，仅远景村“花神节”期间，游客量就远超去年同期，辖区内商户营业额普遍翻倍，客流范围也从宝山区本地，延伸至浦东、虹口、杨浦等中心城区，实现了客流与消费的双重提升。
一条春游线路，何以激活三个相邻村庄？在距离上海市中心仅30公里的这片土地上，一个集科技农业、历史底蕴与非遗温度于一体的“乡村共同体”，正一步步成型，破解着乡村发展的协同难题。
天平村、毛家弄村、远景村，三个市级乡村振兴示范村地域相邻，却各有禀赋、各具特色。如何在统一规划布局中，避免同质化竞争，实现优势互补？罗店镇给出了清晰答案：坚持“片区化联动、特色化分工、一体化运营”，让每个村庄都能发挥自身优势，形成独特竞争力。
“我们不追求‘千村一面’，不搞每个村都一模一样的采摘园、民宿集群。”罗店镇副镇长朱琼芳表示，“相反，我们引导三个村形成功能互补的发展格局——游客可以上午在毛家弄村采摘新鲜小番茄，参观无土栽培展示基地，感受现代农业的魅力；中午前往远景村，在田间茶室品茶休憩、品尝特色农家菜，漫步金黄的油菜花田；下午去天平村体验卡丁车的动感与刺激；傍晚逛逛罗店古镇，品味鱼圆、草头塌饼、天花玉露霜等非遗美食，沉浸式感受古镇的烟火气息。”
具体来看，三个村庄的定位各有侧重：天平村主打农业生态休闲，以卡丁车体验、果蔬采摘为核心，打造“动感乡村”，满足游客的休闲娱乐需求；毛家弄村聚焦都市生态农业产业园与青少年研学基地，依托宝农优供基地，全力发展无土栽培、科普教育、垂钓休闲等业态，定位“可学的乡村”，让游客在游玩中增长农业知识；远景村则凭借毗邻S7高速、美兰湖及大型居住社区的区位优势，打造“离城市最近的乡村”，引入田间茶室、COS咖啡、窑炉工坊、露营基地等多元业态，定位“可坐的乡村”，为都市人提供一处放松身心、亲近自然的休憩之地。这种“串景成片、优势互补”的思路，有效打破了传统乡村旅游“半小时逛完、留不住人”的发展困局，让游客既能各取所需，又能体验完整的乡村微度假旅程。
“我们不单单是售卖采摘体验，更是传递现代农业的认知与乐趣。”安硕合作社负责人涂德露介绍，乡村振兴战略实施以来，毛家弄村的基础设施逐渐完备，前来采摘番茄的游客逐年增多。在此基础上，合作社引入专业研学团队，丰富采摘体验形式，让番茄采摘不再是简单的“摘果子”，而是变成了生动有趣的研学活动。与此同时，村里的其他新业态也在加速崛起：宝农优供展示基地内，多种无土栽培模式集中呈现，草莓采摘季时，可升降立架采摘区更是成为亲子家庭的热门打卡点。如今，毛家弄村已形成“可看、可学、可摘、可吃”的完整业态链条，集装箱集市、毛家鱼塘垂钓基地、青少年营地等多元场景正加速整合，让乡村旅游更具吸引力。
如果说毛家弄村的优点是“科技农业”的硬实力，那么远景村的亮点，则体现在“内容运营”的软实力上。
4月初，远景村举办的“花神节”火爆出圈，三天时间客流突破10万人次，田间茶室日均营业额超3万元，不足50平方米的COS咖啡店单日营收高达1.5万元，小火车项目日均收入约1万元，清欢农场夜市的摊位营业额也较去年翻了三倍，成为春游季的“流量担当”。
“今年借助‘上海乡村春游季’这个官方IP，我们真正把客人从浦东、虹口、杨浦等中心城区吸引了过来。”朱琼芳表示，花神节期间，辖区内商户营业额普遍翻倍，不少摊位提前售罄，热度远超预期。更需要我们来关注的是，游客结构也发生了明显变化：过去，乡村游客以宝山本地中老年人为主，而今年春游季，亲子家庭占比大幅度的提高，年轻情侣、公司团建群体也明显地增加，游客的年轻化、多元化，为乡村旅游注入了新活力。
距离远景村仅十分钟车程的罗店古镇，是这条春游线路的“文化终点站”，也在此次春游季中迎来了客流高峰。与乌镇、周庄等高度商业化的古镇不同，罗店古镇从始至终坚持“慢打磨、真传承、重乡愁”的发展理念，保留着真实的历史肌理：这里有获得鲁班奖的建筑、晚唐风格的宝山寺，还有百年老街，更孕育着罗店鱼圆、草头饼、彩灯、天花玉露霜、龙船等丰富的非遗元素，成为彰显海派乡村文化渊源的重要载体。
“以前来罗店古镇的游客，大多是来宝山寺烧香祈福的本地老人；现在，跟着春游线路过来的年轻游客慢慢的变多，不少人逛完老街，都会买上几份草头饼带走，成为非遗美食的‘宣传员’。”古镇内一家店铺负责人说道。其中，吴阿姨草头饼店铺近期更是登上了美兰湖小吃热门榜和宝山小吃热门榜，即便在工作日下午，不大的店面也坐满了游客，不时有路过的行人前来打包。与其他乡村的草头饼不同，这里的草头饼不仅有传统口味，还推出了肉馅、豆沙馅等多种馅料，口感丰富，深受游客喜爱。
店铺负责的人介绍，由吴阿姨家族三代传承的草头饼制作技艺，已正式申报区级非遗；店内的红焖羊肉，也在申报非遗的过程中。这道红焖羊肉复刻了失传34年的古法工艺——用甘蔗替代萝卜去除羊肉膻味，搭配八年以上的花雕酒和徐州黄豆老酱油，为了还原这道美食，他花费大半年时间，辗转多地寻找优质食材，最终成功复刻出记忆中“小时候的味道”。“我希望能够通过自己的努力，让更多人品尝到这份传统美食，让老味道得以传承。”他表示，只有用真材实料、认认真真做好每一道美食，才能真正留住客人。如今，店铺已积累了大量回头客，不少游客还添加了店主微信，通过线上渠道购买草头饼，让非遗美食走出乡村、走向更广阔的市场。
从单个村庄“单打独斗”办活动，到整镇统筹规划、串联起完整的春游体验线路，罗店镇的探索，让原本分散的乡村资源，从“孤岛”变成了“群岛”。每个村庄都能发挥自身特色优势，同时又能为游客提供连贯、完整的微度假体验，既提升了乡村旅游的吸引力，也分散了单个村庄独自承担大客流的接待压力，实现了“1+1+13”的协同效应。
“三村联动的核心，不是简单地把三个村拼凑在一起，而是让每个村的特色都能被游客看见、被市场认可，同时实现互相引流、互利共赢。”朱琼芳解释道，此前，每个村单独举办活动，不仅引流成本高，辐射范围也有限；如今，通过春游季将三个村和罗店古镇的特色资源整合到一条线路中，统一对外宣传、统一打造品牌，游客一来就能玩上一整天，行程充实、体验丰富，每个环节都能产生消费，真正的完成了“引流、留客、消费”的闭环。
对于未来，罗店镇还有非常多规划与期待。该镇计划将此次春游季的热度延伸至全年，通过持续丰富业态、打造特色活动，把“单次引流”转化为“常年留客”，让天平村、毛家弄村、远景村的村民，能够持续共享乡村振兴带来的发展红利，让海派乡村的魅力持续绽放。